中小整形美容機(jī)構(gòu)面臨的挑戰(zhàn)如何應(yīng)對

中小整形美容機(jī)構(gòu)以人力成本小、規(guī)模小、運(yùn)營成本小占據(jù)優(yōu)勢。

而近年來，外行資本的進(jìn)駐和國內(nèi)連鎖整形機(jī)構(gòu)的擴(kuò)張，個人工作室及美容院的地下暗箱操作醫(yī)療美容項(xiàng)目，給醫(yī)療美容行業(yè)帶來異常的競爭。

中小整形美容機(jī)構(gòu)的挑戰(zhàn)來自于外行資本的進(jìn)駐

非醫(yī)療美容行業(yè)的資本進(jìn)駐醫(yī)療美容行業(yè)，是行業(yè)的吸引力所致。由于房地產(chǎn)、金融及其他非醫(yī)療美容行業(yè)資本曾經(jīng)在所在行業(yè)風(fēng)靡一時(shí)，所以財(cái)大氣粗。其進(jìn)駐的力度不僅僅是規(guī)模和環(huán)境，而是運(yùn)營成本的預(yù)算之大，運(yùn)營措施的全面性更強(qiáng)。從內(nèi)至外，軟硬件一步到位。

大型整形美容機(jī)構(gòu)拼的是綜合實(shí)力，特別是資金實(shí)力。其次是成熟的客服、咨詢、企劃、推廣與運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。目前，國內(nèi)大型整形美容機(jī)構(gòu)均在憑借上述優(yōu)勢積極拓展非理性消費(fèi)城市的整形美容市場。整形美容市場越成熟，整形美容拓展戰(zhàn)略的進(jìn)度會更快、更直接。

中小整形美容機(jī)構(gòu)以口碑和渠道為主。但渠道各方面轉(zhuǎn)化難成為共識。渠道運(yùn)營面臨模式轉(zhuǎn)型的必然。這里的渠道包含網(wǎng)絡(luò)渠道、戶外渠道、異業(yè)渠道等。當(dāng)各種營銷措施和經(jīng)營方式越來越透明的時(shí)候，就是該營銷措施和經(jīng)營方式失效的時(shí)候。

對于整形美容顧客而言，總認(rèn)為市上的整形美容機(jī)構(gòu)比縣上的好，省會城市的整形美容機(jī)構(gòu)比市上的好，北京、上海、廣州的整形美容機(jī)構(gòu)比其他城市的好，國外的比國內(nèi)的好。于是，各級城市的整形美容機(jī)構(gòu)面臨的不僅僅是本地整形美容機(jī)構(gòu)的競爭，而是消費(fèi)認(rèn)知下的顧客流向競爭。

中小整形美容機(jī)構(gòu)的挑戰(zhàn)來自于行業(yè)的成熟性

整形美容行業(yè)盡管是新興的行業(yè)，但行業(yè)正在經(jīng)歷著變革和洗牌。

專業(yè)性、正規(guī)性必然回歸，任何一種渾水摸魚的做法和行為必然被行業(yè)所淘汰。

可以肯定的是，大型整形美容機(jī)構(gòu)永遠(yuǎn)打敗不了中小型整形美容機(jī)構(gòu)，而是中小整形美容機(jī)構(gòu)需加強(qiáng)內(nèi)功，注重特色經(jīng)營和誠信經(jīng)營，以此贏得口碑致勝。