老司機帶你--3min看懂內服美白
白--是東方女性對完美肌膚的期許，
白--是美膚領域不可逾越的話題，
為了皮膚白皙，女人們買買買、涂涂涂、抹抹抹、擦擦擦，
為的就是膚色瑩澈亮白、膚如冬雪。
如今內服美白悄然進入人們的視野，它究竟是什么？是否能成為美業的新風口？接下來讓我們用3min時間全面剖析內服美白。
消費者洞察Consumer insight1美膚需求
? ? ? 在20歲到40歲的女性消費者中，保濕和補水的需求穩坐頭把交椅，緊隨其后的就是美白，問卷星公開數據顯示約有46%的消費者表示美白是皮膚養護的需求。皮膚護理已經成為中國女性的日常需求，從20-40歲的人群中做全年保濕美白護理的人群超過半數。月消費水平在100-400元的消費者達到70%
2消費者認知
? ? ? ?食療食補理論在中國深入人心，絕大多數人相信飲食會影響皮膚。在使用習慣上，從《本草經集》開始就有食用珍珠美白的記載。而且越來越多的人意識到，皮膚是身體狀態的外化體現，需要由內而外的調整，通過吃來改善皮膚的認知基礎非常堅實。
行業布局Industry distribution1產品縱覽
? ? ? 內服美白類的產品的功能訴求與護膚品高度重合，消費期待的效果是使用產品后膚色變得白皙，色斑暗沉等皮膚狀況得到緩解。同時，它的產品屬性歸屬功能性食品，屬于交叉領域。
? ? ? 由于亞洲女性對于皮膚白皙的要求較高，位于亞洲的日本在功能性食品領域發展成熟，各類功能性食品百花齊放。所以市面流通的內服美白類產品以日本品品牌為主。以下是內服美白類的產品統計。
? ? ? ?從配方上看VC及半胱氨酸和一些天然提取物是主要成分，其作用機理均是干擾黑色素的形成，在黑色素形成的過程中酪氨酸酶的作用至關重要，這些天然物質大多依靠抑制酪氨酸酶的活性起到降低黑色素生成的目的。二是依靠抗氧化劑的還原性使黑色素加速還原。機理雖大同小異，但產品定價卻相差甚遠，一是因為品牌的緣故，二則是由功能性成分的來源而決定，含有天然提取物的配方價格明顯提高，同樣是谷胱甘肽，TO 2品牌的來源于蛋殼膜提取，是其他品牌的2.5倍。
2法規
? ? ? 中國目前實行備案注冊雙軌制的管理辦法，目前發布的兩批備案保健食品原料目錄中多以礦物質補充劑為主，具有美白功效的原料并未在列。同時，對于國食健字的注冊軌道中，可聲稱的保健功效目錄含有美容大類，但注冊的時間成本過高，是美白產品蕞大的門檻。
? ? ? ?由于法規上的限制，洋品牌自然也不能以大貿的形式進口到中國。得益跨境電商興起，中國的消費依然可以通過海淘的形式享受到國外的內服美白類產品。這些海淘而來的進口產品按照其功效與成分的不同在原產國當地受到不同級別的監管，通過海淘到中國以后其販賣混淆在一起，對于消費者使用也存在一定的安全風險。
? ? ? 在國內的監管體制之下，通過選用純天然的，具有美白功效的原料，且適用于SC生產及流通，是開發內服美膚類產品的蕞合適的路徑。
3 供
? ? ? 縱觀國內市場，除了傳統的美白產品珍珠粉，及各種食療偏方以外，幾乎見不到內服美白的成品，相比于種類繁多的日化類的美白產品，可以說內服美白產品還未在國內誕生。通過跨境電商渠道及代購可以獲得洋品牌雖然有數十種之多，渠道特性的限制，運輸時間長（跨境購20d以上到貨的情況非常普遍），產品售后沒有保證，產品單價較高（pola美白丸的售價達￥1000+）等因素均影響消費體驗。對于國內消費者來說，目前還沒有各方面均衡的內服美白產品可以選擇。
4 需
? ? ??姑娘們在臉上花錢的力道自然不用多講，?據 Euromonitor 統計，2014 年中國化妝品零售交易規模為 2937 億元（含個人護理產品 48%左右），預計到 2019 年，這一規模將達到 4230 億，年增長率將穩定在8%上下。其中內服美白細分品類增長速度較快，2015年開始出現在人們的視野，目前在天貓全球購的數據顯示，絕大多數的品牌能夠穩定在幾百到一千的月銷量，難能可貴的是，銷量排行榜中，前十名之間并沒有拉開數量級上的差距，消費集中度非常低。說明消費者還處于認知、考察這個品類的階段，對于產品品質及形象還未產生刻板印象。
5 供需不平衡的下的機會
? ? ? ?在消費升級的經濟背景下，人們為提升自己生活品質方面消費表現出極大的意愿，AC尼爾森數據消費者信心指數顯示，60%的人表示非常愿意為更高質量和具有更高安全標準的產品買單，比較愿意的比例也達到了37%。而對于內服美容產品而言，安全性與功效性就是品質的蕞好體現。內服美白橫跨護膚品與功能性食品兩大高增長領域，面對洶涌的消費升級浪潮及廣大愛美女性對皮膚白皙的執念和追求，加之目前國內市場上產品的空白，在可預見的未來內服美白護膚類產品大有可為。
看完了這篇文章后，愛美的妹紙一定還有很多疑問：醫美美白和護膚美白哪種效果更好？皮膚美白后要如何保養呢？大家可以點擊“在線咨詢”，得到答案呦！
